Stworzenie i opublikowanie strony nie wystarczą, aby zaistnieć w sieci. Serwis należy jeszcze wypromować. Ponieważ podstawowym narzędziem wyszukiwania informacji w Internecie jest wyszukiwarka internetowa (ang. search engine), stosuje się działania, zmierzające do osiągnięcia przez stronę jak najwyższych pozycji w wynikach takich wyszukiwarek. Działania te nazywane są pozycjonowaniem (ang. Search Engine Optimization – SEO).