Reklama kontekstowa

Przeglądając ostatnio magazyn Press znalazłem ciekawy artykuł dotyczący reklamy kontekstowej. Według badań amerykanskiej firmy iProspect niemal połowa internautów kończy przeglądanie wyników w wyszukiwarce internetowej na pierwszej stronie, dopiero co ósma osoba kończy na stronie trzeciej. Widać tu, jak istotne dla firm prowadzących e-biznes jest znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwarek internetowych. Największe wyszukiwarki (Google, Netsprint czy Onet) widząc rosnące zapotrzebowanie na reklamę internetową wyszły naprzeciw potrzebom swoich użytkowników i tak narodził się pomysł reklamy kontekstowej.

Taka reklama zapewnia znalezienie siÄ™ na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a co za tym idzie - Å‚atwiejsze zdobycie potencjalnego klienta. Reklama typu kontekstowego powinna byc powiÄ…zana tematycznie z wyÅ›wietlanÄ… stronÄ… lub umiejscowiona obok wyników wyszukiwania w wydzielonej ramce zwanej np. w Onecie “boksem“. Poprzez zastosowanie mechanizmu kontroli stylistyki emisji, daje reklamodawcy możliwość wyboru serwisów i kategorii, w jakich reklama ma być widoczna. Korzystne warunki pÅ‚atnoÅ›ci oparte o zasadÄ™ Pay-Per-Click powodujÄ… szybki rozwój popularnoÅ›ci reklamy kontekstowej. Zawartość boksów jest uzależniona w wyszukiwarkach od poszukiwaÅ„ internautów, natomiast na stronach partnerskich od treÅ›ci serwisów.

Reklama kontekstowa skierowana jest do wszystkich klientów-reklamodawców praktycznie bez względu na posiadany przez nich budżet. Reklamodawca podaje tytuł i opis promowanego serwisu, a także adres oraz listę słów kluczowych. Istotne jest tu podanie listy słów kluczowych powiązanych z tematyką, jakiej będzie poszukiwał użytkownik, a zarazem na tyle oryginalnych fraz, aby uniknąć zbędnych kliknięć. Często bywa, iż dane słowo może być użyte w zupełnie innym kontekście niż było zakładane przez reklamodawcę. I tu także usługodawcy wyszli naprzeciw klientom. Aby zapobiec sytuacjom, kiedy człowiek poszukujący informacji na temat meczu piłkarskiego Polska - Bułgaria zobaczy reklamy wycieczek turystycznych do Bułgarii, reklamodawca może zastosować filtry blokujące wyświetlanie reklamy w określonych kategoriach tematycznych.

Przykład reklamy kontekstowej w Independent.pl

Część usługodawców daje swoim klientom możliwość sprecyzowania lokalizacji, na jakiej ma być wyświetlana reklama. Jest to geotargetowanie. Tego typu rejonizacja reklamy ma swoje duże zalety. Firma, która sprzedaje okreśony produkt i chce trafić do konsumenta z danego obszaru, nie płaci za zbędne kliknięcia z innego regionu, a sama reklama nie jest wyświetlana poza ściśle określonym obszarem. Jak to działa Wykorzystywany jest tu adres IP użytkownika. Każdy z nas posiada indywidualny adres IP typowy dla obszaru, na jakim się znajduje. Bazując na tych danych usługodawca selekcjonuje miejsca wyświetleń reklamy.

Nasuwa siÄ™ tu jeszcze jedno pytanie: co z nieuczciwÄ… konkurencjÄ… sztucznie wywoÅ‚ujÄ…cÄ… klikniÄ™cia na naszÄ… stronÄ™? UsÅ‚ugodawcy sÄ… przygotowani także na to. Zabezpieczyli siÄ™ przed nieuczciwoÅ›ciÄ… - ich systemy sÄ… zdolne do identyfikowania kliknięć emitowanych cyklicznie przez nieuczciwÄ… konkurencjÄ™. A jak - o tym być może niedÅ‚ugo…

Polecam także lekturę artykułu źródłowego Press 09/07.